Как в Японии празднуют День святого Валентина

В Японии День святого Валентина отмечают совсем не так, как в западных странах. Здесь женщины не ждут цветов и подарков, а, наоборот, сами одаривают мужчин шоколадом. Однако на этом традиция не заканчивается — через месяц наступает ответный праздник.

Как всё началось

Японский вариант Дня святого Валентина появился в 1950-х годах благодаря маркетинговой кампании одной шоколадной компании. Первоначальная реклама искажённо передала западную традицию, утверждая, что это день, когда женщины дарят шоколад мужчинам. Так повелось до сих пор, а кондитерские компании получают до половины годовой прибыли именно в это время.

Шоколад с разным значением

В Японии существует два главных вида шоколада, которые женщины дарят мужчинам.

Хонмэй-тёко (本命チョコ) — «шоколад настоящих чувств». Им одаривают любимых: парней, мужей или тех, кому хотят признаться в любви.
Гири-тёко (義理チョコ) — «обязательный шоколад». Это небольшие презенты для коллег, начальников и знакомых без романтического подтекста. Иногда расходы на такие подарки достигают нескольких тысяч иен.
Кроме них есть и другие разновидности: тому-тёко (友チョコ) — шоколад для друзей и гяку-тёко (逆チョコ) — «обратный шоколад», который мужчины дарят женщинам, хотя это встречается реже.

Белый день — время ответных подарков

14 марта в Японии отмечают Белый день, введённый кондитерскими компаниями в 1970-х годах. В этот день мужчины дарят подарки женщинам, от которых получили шоколад месяцем ранее. Причём подарок должен быть как минимум втрое дороже. Чаще всего выбирают белый шоколад, аксессуары, духи или серебряные украшения.

Стоит ли дарить шоколад коллегам?

Хотя в других странах это могло бы показаться странным, в Японии коллеги действительно обмениваются гири-тёко. А через месяц женщины получают в ответ сладости на Белый день.

Так что если 14 февраля в Японии кажется несправедливым по отношению к женщинам, март расставляет всё на свои места!





Illustration: Bunny Bissoux