Новости
Божественное покрывало для студентов: тепло и успех в одном одеянии
29/10/2024
Когда в Японии наступает прохладная погода, у большинства появляется желание укутаться в теплое одеяло и никуда не выходить. Но для многих студентов это самое сложное время года, когда приходится усиленно готовиться к экзаменам. Японская компания Senshukai решила помочь учащимся, создав уникальное изделие, способное согреть и поддержать моральный настрой, — покрывало-накидку GokitoKiry Mofu или, как его ещё называют, "Божественное покрывало".
Что делает "Божественное покрывало" таким особенным?
Эта накидка больше напоминает уютный халат с продуманными деталями, идеально подходящий для долгих учебных сессий. Благодаря удлинённому фасону покрывало укрывает ноги до самых щиколоток, даже когда вы сидите за письменным столом. Также, чтобы руки не замерзли, рукава сделали достаточно длинными с отверстиями для больших пальцев, оставляя пальцы свободными для удобного перелистывания страниц и записи конспектов.
Для тех, кто предпочитает писать карандашом, Senshukai продумали ещё одну удобную деталь: на локтях и предплечьях расположены специальные накладки, которые защищают рукава от пыли и остатков ластика, неизбежно оседающих на столе при интенсивной работе.
Однако главная изюминка этой накидки скрыта в названии. "Божественное покрывало" называется так неслучайно. Перед отправкой покупателям каждое покрывало отправляется на освящение в синтоистское святилище Такэномия Тэнмангу, расположенное в городе Аяута, префектура Кагава. Это святилище, основанное в 886 году, издавна почитается как место, помогающее в учёбе. Здесь покоится дух Сугавара-но Митидзанэ, губернатора IX века, известного своей учёностью и обожествленного после смерти как бог знаний. Множество студентов ежегодно посещают Такэномия Тэнмангу, чтобы молиться о высоких результатах на экзаменах, и теперь "Божественное покрывало" с благословением этого святилища может поддержать даже тех, кто не смог посетить это место лично.
Особый карман внутри накидки имеет форму пятиугольника — это не случайно. Японское слово "пятиугольник" — гокаку — звучит так же, как и "успех" или "сдача экзамена". Поэтому можно считать, что даже карман на этой накидке создан для удачи.
Эта уютная накидка идеально подходит не только для учебы, но и для занятий чтением, рисованием или любой другой деятельности, требующей тёплой и комфортной обстановки. Стоимость Blessed Wearable Blanket составляет 6,990 иен (около $47), и его можно заказать в интернет-магазине компании Senshukai, Belle Maison.
Photo: PR Times, Belle Maison
Полностью
Путешествие в Японию в 2024-2025: что стоит знать для незабываемой поездки
25/10/2024
Япония претерпела множество изменений за последние годы и, благодаря быстрому росту туризма, новые достопримечательности появляются здесь буквально повсюду. С возобновлением туристической активности после пандемии, Япония снова наполнилась жизнью, добавив при этом еще больше новинок и улучшений для путешественников. Появляется всё больше объектов с поддержкой английского языка, что облегчает самостоятельное путешествие по стране.
Удобство поездок в Японию также улучшилось благодаря прямым рейсам из крупных городов, что позволяет сэкономить время и избежать пересадок. На выбор — самые разные виды отдыха: от современных развлечений до традиционных культурных мест, таких как древние храмы, футуристические города, уединённые святилища и живописные природные ландшафты.
Когда лучше ехать в Японию?
Лучшее время для путешествий в Японию — весна и поздняя осень. Эти сезоны не только самые живописные благодаря розовым цветам сакуры весной и ярким красным и оранжевым листьям осенью, но и предлагают комфортную погоду для экскурсий по Японии.
Лето в Японии может быть жарким и влажным, к тому же оно совпадает с сезоном дождей и тайфунов. Однако это прекрасное время для походов в Японские Альпы, а также для посещения северных префектур, таких как Аомори и Хоккайдо, и участия в ярких летних фестивалях.
Зима, напротив, может быть холодной, особенно в районах к северу от Токио, но она дарит чудесные снежные пейзажи и ясные дни для посещения Фудзиямы, а также солнечные дни в мегаполисах Токио и Осаки.
Тем, кто мечтает увидеть цветение сакуры, стоит учитывать, что этот сезон (с конца марта до середины апреля) привлекает немало туристов, особенно в крупных городах. Чтобы избежать больших скоплений людей, можно выбрать менее популярные направления или рассмотреть поездку осенью, когда осенние пейзажи бывают не менее захватывающими.
Что нового в Японии в 2024 году
Каждый год в Японии появляются новые интересные места и события, и вот некоторые из них, которые стоит посетить в 2024 году:
teamLab Borderless в Azabudai Hills – Японская арт-группа teamLab снова радует гостей своим захватывающим цифровым искусством, на этот раз в новом центре Azabudai Hills в Токио. Каждый зал здесь заполнен проекциями, реагирующими на движение и касания. Также внутри есть чайный домик En, где традиционная чайная церемония проходит с виртуальными цветами и бабочками, проявляющимися в процессе.
Ресторан Самурай – Новый развлекательный ресторан, заменивший знаменитый Robot Restaurant в Токио, предлагает красочное шоу с участием самураев, яркими костюмами и невероятными декорациями. Программа подходит для семейного отдыха и оставляет яркие впечатления. К сожалению, из-за особенностей помещения вход доступен только людям старше 18-ти лет, хотя программа подходит под любой возраст.
Парк Гибли – К 2024 году все секции долгожданного парка, посвященного студии Ghibli, полностью открыты. Парк включает пять секций: Хранилище Гибли, Холм молодости, Лес Донкоко, Деревню Мононоке и Долину ведьм. Каждая зона парка вдохновлена популярными фильмами Ghibli и располагается на территории бывшего парка Всемирной выставки в префектуре Айти, неподалёку от Нагои.
Интересные события в Японии 2024-2025 годов
С возвращением ежегодных мероприятий и фестивалей, Япония вновь радует гостей своим культурным наследием и зрелищными праздниками. Вот несколько ярких событий, которые стоит отметить в календаре:
Мияко Одори в Киото (апрель) – традиционные выступления гейш и майко проходят только раз в году и привлекают гостей со всего мира.
Фестиваль цветения сакуры в Хиросаки (апрель-май) – один из самых известных фестивалей сакуры на севере Японии, в префектуре Аомори.
Фестиваль великой глицинии в Асикага (апрель-май) – более 350 деревьев глицинии образуют завораживающий пейзаж.
Фестиваль Хякумангоку в Канадзаве (июнь) – крупнейшее празднование в Канадзаве с самурайскими костюмами, барабанами и традиционными танцами.
Морской фестиваль фейерверков в Атами (все сезоны) – захватывающее пиротехническое шоу с финалом под названием Ниагара в небе.
Церемония хождения по углям на храме Дайган-дзи (ноябрь) – известный буддийский ритуал на острове Миядзима.
Фестиваль снежных фонарей в Каябуки-но-Сато (январь-февраль) – деревня Мияма под Киото украшена снежными фонарями, создающими атмосферу зимней сказки.
Передвижение по Японии 2024-2025
Если вы планируете поездку по всей Японии, вам пригодится Japan Rail Pass — карта для туристов, позволяющая пользоваться большинством поездов JR и сэкономить на билетах. Также удобно пользоваться высокоскоростными поездами синкансэн, которые позволяют сократить время в пути между крупными городами до нескольких часов.
Photo: f11photo/Adobe Stock
Полностью
Uniqlo открывает новый флагманский магазин в центре Токио, районе Синдзюку
25/10/2024
25 октября знаменитый японский бренд одежды Uniqlo открывает новый флагманский магазин в районе Синдзюку, одном из самых оживленных районов Токио. Этот огромный магазин займет здание, ранее известное как Bicqlo — совместный проект Uniqlo с японским электроникомаркетом Bic Camera.
Флагманский магазин, расположившийся на трех этажах общей площадью 4 000 кв. м, станет крупнейшим Uniqlo в этом районе. Помимо одежды, здесь предложат и другие услуги и товары, что сделает этот магазин интересным местом для посещения даже для тех, кто не планирует покупки.
Что посмотреть в новом Uniqlo в Синдзюку?
На первом этаже вас ждет мужская и женская одежда, подходящая для любого времени года. Здесь можно найти популярные куртки, легкие футболки, удобные брюки и многое другое, что выделяет Uniqlo среди других брендов.
На втором этаже представлена коллекция женской одежды в полном ассортименте. Здесь же можно будет попробовать кофе в небольшом кафе Uniqlo Coffee, где подают напитки и легкие закуски от известных токийских кондитерских, например, традиционные сладости из Nakamuraya, популярной местной пекарни. Также на этом этаже можно будет купить свежие цветы в специальном уголке Uniqlo Flower.
На третьем этаже посетители найдут студию Re.Uniqlo, где можно починить или переделать вещи из коллекции Uniqlo, например, укоротить брюки или обновить старую одежду. Здесь же находится зона Utme!, где вы сможете создать футболку с уникальным принтом по своему дизайну. Кроме того, на этом этаже будет представлена эксклюзивная одежда, разработанная для японского рынка.
Магазин также предложит уникальные товары, разработанные в сотрудничестве с известными компаниями из района Синдзюку, что делает его особенно интересным для туристов, желающих приобрести что-то уникальное.
Новый флагман Uniqlo в Синдзюку не просто магазин — это пространство, где можно увидеть японскую культуру и стиль повседневной моды.
Photo: Kisa ToyoshimaUTme!
Полностью
Создай шедевр в стиле Ghibli: эксклюзивный акварельный набор от Хаяо Миядзаки
23/10/2024
Для всех поклонников анимации и творчества студии Ghibli Токийский музей Ghibli подготовил настоящий сюрприз — эксклюзивный набор акварелей, одобренный самим Хаяо Миядзаки. Этот комплект позволит любителям живописи почувствовать себя настоящими художниками-аниматорами, создающими магические миры Ghibli.
Набор Ghibli Museum Watercolour Set был тщательно продуман и включает всё необходимое для создания акварельного шедевра. Он настолько компактен, что его можно легко брать с собой для рисования на природе. В комплект входят: альбом для рисования F0-Homo Drawing Book, карандаш Mitsubishi Uni серии 2B, точилка, кисть и палитра с 18 цветами. Всё это аккуратно упаковано в милый мешочек с затягивающейся верёвочкой.
Однако главная особенность набора — это эксклюзивные акварели Holbein, подобранные лично Миядзаки. Эти 24 цвета соответствуют палитре, которую великий мастер использует в своих работах. Для тех, кто ищет вдохновение, музей также предлагает брошюру «Tegaki, Hirameki, Omoitsuki» с эскизами и заметками режиссёра.
Кроме того, для художников доступен специальный скетчбук Ghibli Museum, созданный мастерами из компании Misuzudo. Его обложка напоминает фасад самого музея, что делает его не только практичным, но и эстетически приятным дополнением для любителей анимационного искусства.
Теперь, благодаря интернет-магазину музея, каждый может прикоснуться к миру Ghibli и попробовать свои силы в рисовании в стиле, вдохновлённом работами легендарного Хаяо Миядзаки.
Photo: Ghibli Museum Shop
Полностью
Токийский Диснейленд вернул шоу на Золушкин замок: грандиозный вечер с Disney, Pixar и Marvel
21/10/2024
В Токийском Диснейленде вновь засиял Золушкин замок — символ волшебства, ставший фоном для невероятного мультимедийного шоу. После пятилетнего перерыва, вызванного пандемией, "Reach for the Stars" ("Достигни звёзд") возвращается и радует зрителей как никогда ранее. На этот раз шоу представляет героев из более чем десяти знаменитых фильмов от Disney, Pixar и Marvel, делая его настоящей мультимедийной феерией.
Проекция оживляет любимых персонажей на стенах замка, приглашая зрителей в мир фантазий и мечтаний. С первых минут шоу можно увидеть, как Тинкер Белл из "Питера Пэна" распыляет свою волшебную пыльцу, приглашая всех в сказочную реальность. Особым моментом становится появление сцены, основанной на анимационном фильме Disney 2023 года "Wish", который был создан в честь столетия студии. В этой сцене главный персонаж фильма — Звезда — поднимается на вершину замка, озарённого фейерверками.
Любители Pixar также останутся в восторге, увидев сцены из фильмов "Вверх", "Лука", "Храбрая сердцем" и дебютную в этом шоу часть с "ВАЛЛ-И". Трогательная сцена с ВАЛЛ-И и его возлюбленной ЕВЕ становится ещё волшебнее благодаря взрыву фейерверков, олицетворяющих их любовь.
Герои Marvel также участвуют в шоу: на экране появляются Железный человек, Капитан Америка, Капитан Марвел, а также Ракета и Грут из "Стражей Галактики". Одной из самых впечатляющих сцен становится момент, когда Тор поднимает свой молот, вызывая огненные всполохи вокруг замка и молнии, сверкающие в небе.
Финал шоу объединяет более 40 персонажей, включая новых героев из последней части "Головоломки 2" от Pixar. Весь спектакль длится около 20 минут и проводится один или два раза в день. Это яркое сочетание современных визуальных технологий, звука, фейерверков и, конечно же, любимых героев превращает Золушкин замок в настоящий мир мечты.
Photo: Disney
Полностью
192-летняя чайная компания из Киото теперь готовит пиццу Маргарита с матча
18/10/2024
Чайная компания Itohkyuemon, которая существует уже почти два века, продолжает удивлять своими инновациями. Основанная в 1832 году в Киото, Itohkyuemon известна своими высококачественными чаями матча, но теперь в её меню появился новый необычный продукт — пицца Маргарита с матча.
Пицца Маргарита изначально была создана в честь итальянской королевы Маргариты Савойской, и её классические ингредиенты — красные помидоры, белая моцарелла и зелёный базилик — символизируют цвета итальянского флага. Однако в Японии, когда речь заходит о зелёном цвете в еде, первое, что приходит на ум, это матча. И именно матча стала новым элементом этого традиционного блюда в версии от Itohkyuemon.
В пицце Маргарита с матча зелёный чай не заменяет базилик, а лишь дополняет его. В составе блюда также есть мини-помидоры, лист базилика и моцарелла, но ключевой особенностью является соус из маскарпоне с добавлением матча. Когда пицца готова, её посыпают порошком зелёного чая, что придаёт блюду особенный вкус — сладость помидоров и базилика сочетается с молочной нежностью сыра и лёгкой горчинкой матча.
Цена этой необычной пиццы составляет 1,990 йен (примерно 14,20 долларов США), и её можно попробовать в новом кафе Itohkyuemon на улице Саннэндзака в Киото, недалеко от храма Кийомидзудэра. Кафе открылось в июне этого года и также предлагает разнообразные сладости и десерты на основе зелёного чая.
Хотя пицца с матча звучит как временная новинка, она, похоже, останется в меню кафе надолго. Однако, поскольку ингредиенты ограничены, тем, кто хочет попробовать это блюдо, рекомендуется приходить пораньше. Осенью посетителям также предлагают специальный осенний десерт — парфе с мороженым на основе матча.
Информация о кафе: Itohkyuemon Kiyomizu Sannenzaka Branch
Адрес: Киото, район Хигасияма, Киёмидзу 3-328
Часы работы: с 10:00 до 18:00
Photo: Press, Itohkyuemon
Полностью
Одеяло для смартфона от Nitori — находка для зимы, которая «портит людей»
16/10/2024
Японская сеть товаров для дома Nitori, известная своим удивительным ассортиментом, выпустила продукт, который уже стал настоящим хитом — Одеяло для смартфона, прозванное «одеялом, которое портит людей». Причина проста: как только вы завернётесь в него, вам не захочется никуда выходить и ничего делать, кроме как наслаждаться просмотром контента на своём телефоне.
Впервые представленное в Японии в прошлом году, это одеяло стало настолько популярным, что его раскупили ещё до конца зимы. В этом сезоне Nitori представила обновлённую версию с улучшениями, делающими его ещё теплее и комфортнее.
Теперь доступно две модели одеял: одно с прорезями для рук и другое — с длинными рукавами. Эти «носимые» одеяла идеально подходят для того, чтобы провести холодные зимние вечера в постели, не вылезая из неё. Специальная ткань "N Warm", используемая в одеяле, согревает тело за счёт преобразования влаги в тепло, создавая ощущение уюта и защищённости.
Особенностью этого года стала удлинённая версия одеяла (до 220 см), которая теперь полностью закрывает тело. Повышенный воротник обеспечивает дополнительное тепло, а материал «N Warm Double Super» делает модель с рукавами особенно привлекательной для покупателей.
Цены варьируются в зависимости от модели: от 3,990 иен за стандартную версию до 6,990 иен за модель с рукавами.
Photo: Press release
Полностью
Японская сеть караоке выводит пение в ванной на новый уровень
15/10/2024
Каждый должен знать, как потрясающе ты поёшь в душе!
Большинство людей согласятся, что их голос звучит лучше всего с эффектом реверберации в ванной комнате. И крупнейшая караоке-сеть западной Японии, Jankara, явно разделяет это мнение. 4 октября в новом месте около восточного выхода станции Цукамото в районе Ёдогава города Осака открылся новый филиал Jankara с рядом уникальных комнат.
Одной из таких комнат стала караоке-комната, оформленная в стиле японской общественной бани, что позволяет воплотить мечту о пении в душе в общественном месте. Теперь любители попеть в ванной могут не бояться осуждающих взглядов. Возьмите микрофон в виде душевой лейки и смело исполняйте любимые песни! Главное, не забывайте оставаться в одежде — мелочь, но ради такого опыта это небольшая жертва.
Идея комнаты-бани появилась в результате конкурса, организованного Jankara совместно с Киотским университетом искусств и дизайна под названием «Караоке-комнаты, которые мы хотим видеть». В будущем компания планирует создавать ещё больше нестандартных караоке-комнат с использованием идей студентов.
Комната-бассейн — не единственное новшество в филиале на Цукамото. Здесь также есть комната для настольных игр с углублённым котацу. Котацу — это традиционный японский стол с низким основанием для ног, который прекрасно подходит для длительных игр. В комнате можно сыграть в «Уно», «Дженгу» или «Пирата».
Для детей создана комната Детский парк, где их ждут шариковая яма и настенные игры с мячами. Родители могут спеть несколько песен, при этом наблюдая за детьми.
Любителям полного погружения в музыку подойдёт комната «Душа и песня», где можно петь с профессиональным микрофоном и наушниками.
Если вы пропустили последний поезд или хотите продолжить веселье до утра, для вас подойдёт комната «Вместе до утра». В ней можно растянуться на ковриках и отдыхать в компании друзей.
А если вы считаете, что караоке недостаточно социальная активность, попробуйте «Караоке-Фуд-холл Цукамото». Это полноценное кафе-бар, где можно пообщаться с новыми знакомыми, наслаждаясь едой и песнями.
Цены на дневные сеансы стартуют от 230 иен, на ночные — от 450 иен за 30 минут.
Информация о заведении
Jankara (Minna no Tsukamoto Ekimae Store)
Адрес: Osaka-fu, Osaka-shi, Yodogawa-ku, Tsukamoto 2-24-7, Under Tree Building 2F
Часы работы: с 11:00 до 5:00
Photo: PR Times
Полностью
Новый будильник от Nintendo превратит утро в увлекательное приключение
11/10/2024
Будильник и игровые миры — что может быть общего между этими, казалось бы, несвязанными вещами? Однако Nintendo нашла способ сделать пробуждение интерактивным и веселым процессом с новым устройством под названием Alarmo. Этот инновационный будильник использует элементы любимых игр, таких как Super Mario, The Legend of Zelda и Splatoon 3, чтобы сделать начало дня ярким и увлекательным.
Первое, что привлекает внимание — это знакомые звуки из популярных игр. Alarmo использует музыкальные фрагменты из таких хитов, как Super Mario Odyssey, The Legend of Zelda: Breath of the Wild, Pikmin 4 и Ring Fit Adventure. Вместе с музыкой на экране устройства появляются изображения персонажей и шрифты, которые создают ощущение, что вы находитесь в самом сердце игры.
Но главная фишка будильника — его сенсоры движения, которые реагируют на ваши действия после пробуждения. Например, если после звонка будильника вы перевернетесь в кровати, устройство воспроизведет звуки монет из Super Mario. А как только вы встанете с кровати, вас порадует победный музыкальный фрагмент, создавая чувство, что вы одолели первого "босса" дня — утреннее пробуждение.
Для тех, кто предпочитает отложить пробуждение на несколько минут, есть функция "дремать". Однако с каждым разом будильник становится более настойчивым: мелодия Super Mario постепенно сменяется на зловещие звуки Боузера, заставляя вас все-таки встать.
Сенсоры движения будильника также позволяют управлять им без рук. Как только устройство "заметит", что вы встали, оно выключает сигнал. Более того, Alarmo проверяет, вернулись ли вы в кровать в течение часа после пробуждения, и если да — будьте готовы к новому вызову.
Дополнительно будильник можно настроить на ежечасные тематические звуковые сигналы. Устройство также отслеживает ваши циклы сна и предоставляет данные для улучшения самочувствия. Благодаря подключению к интернету, Nintendo планирует выпускать бесплатные обновления для Alarmo, добавляя новые звуки, включая темы из Mario Kart и Animal Crossing.
Самое приятное, что Alarmo уже доступен к покупке в официальных магазинах Nintendo в США и Японии, а также в их онлайн-магазинах. Стоимость устройства составляет 99,99 долларов США или 12 980 йен. Правда, для покупки нужно быть активным подписчиком сервиса Nintendo Switch Online, но для поклонников Nintendo это вряд ли станет проблемой.
Photo: Nintendo
Полностью
Реклама Dove против японских стандартов красоты обернулась волной критики
10/10/2024
Dove, известный своими инициативами в поддержку естественной красоты и принятия себя, недавно столкнулся с неожиданной критикой в Японии из-за своей новой рекламной кампании «No more kawaii standards» («Долой стандарты каваи»). Идея кампании заключалась в том, чтобы бороться с нереалистичными стандартами красоты, которые негативно влияют на самооценку женщин, особенно молодых девушек. Однако реакция японской общественности оказалась не такой позитивной, как ожидали создатели.
Проект Dove Self-Esteem, запущенный в 2004 году, направлен на повышение уверенности в себе среди женщин и девушек, вне зависимости от их возраста, размера или внешности. Кампания распространилась по всему миру и затронула более 150 стран, включая Японию. В рамках этой инициативы в Токио были размещены плакаты с призывом противостоять стандартам красоты, распространённым в японском обществе, и напомнить всем, что нет "правильного" понимания того, что такое "красота" или "милота". Один из главных слоганов кампании: «カワイイに正解なんてない» («Нет правильного ответа на вопрос, что такое мило»). Этот позитивный и, казалось бы, мотивирующий посыл сопровождался призывом делиться хештегом в социальных сетях, чтобы сказать «нет» давлению общественных стандартов красоты.
На первый взгляд кампания казалась направленной на поддержку девушек, которые страдают от давления социальных и медийных идеалов внешности. Но многие жители Японии были шокированы, когда увидели список конкретных физических параметров, указанных на плакатах и в рекламных роликах Dove. Среди них:
Supe 110 — стандарт, при котором вес человека должен быть на 110 единиц меньше его роста.
Jinchuu Mijikai — утверждение о том, что длина между носом и верхней губой влияет на миловидность лица.
Критерии расстояния между глазами и размер средней части лица — длина от глаз до губ должна составлять 6 сантиметров, что считается показателем привлекательности и маленького лица.
Расстояние между глазами — 4 сантиметра — стандарт для определения расстояния между глазами, который, по мнению Dove, является ещё одним примером вредных идеалов красоты.
Парадоксально, но многие японцы не знали о существовании этих стандартов до того, как кампания обратила на них внимание. В результате кампания, направленная на борьбу с идеалами красоты, неожиданно усилила их распространение.
Критика обрушилась на Dove со всех сторон. Жители Токио выражали недовольство, утверждая, что кампания сделала более заметными те стандарты красоты, с которыми она якобы должна бороться. Социальные сети наполнились комментариями о том, что реклама только усугубляет проблему, поднимая на поверхность ненужные и даже вредные идеалы внешности: «Эти плакаты только распространяют стандарты красоты по всему миру», «Это никак не поможет поднять самооценку молодых девушек. Скорее наоборот — видя такие фразы, можно только почувствовать себя хуже», «Если бы я не увидела эту рекламу, я бы даже не знала, что существует "идеальная" длина средней части лица — 6 сантиметров!». Многие комментаторы подчёркивали, что кампания, возможно, принесла больше вреда, чем пользы, обострив проблему и сделав её ещё более заметной в обществе.
Dove, тем не менее, попытался подчеркнуть, что каждый постер сопровождался призывом «カワイイに正解なんてない» («Нет правильного ответа на вопрос, что такое мило»), а стандарты, указанные в рекламе, были зачёркнуты в попытке показать их нереалистичность. Кроме того, некоторые представители целевой аудитории, подростки и молодые девушки, могли быть знакомы с этими стандартами ещё до кампании, благодаря социальным сетям. Тем не менее, кампания явно не попала в цель и вызвала больше негодования, чем осознания проблемы. Возможно, более деликатный подход или отказ от использования конкретных чисел и терминов мог бы сделать её более эффективной.
Этот случай с Dove в Японии служит примером того, как важно учитывать культурные особенности и реакцию аудитории при создании рекламы, особенно на тему самооценки и внешности. Кампания, призванная поддержать женщин, случайно усилила то, с чем боролась, тем самым показав, что вопрос восприятия красоты в обществе требует осторожного и вдумчивого подхода.
Photo: YouTube/Dove JP
Полностью