Реклама Dove против японских стандартов красоты обернулась волной критики
Dove, известный своими инициативами в поддержку естественной красоты и принятия себя, недавно столкнулся с неожиданной критикой в Японии из-за своей новой рекламной кампании «No more kawaii standards» («Долой стандарты каваи»). Идея кампании заключалась в том, чтобы бороться с нереалистичными стандартами красоты, которые негативно влияют на самооценку женщин, особенно молодых девушек. Однако реакция японской общественности оказалась не такой позитивной, как ожидали создатели.
Проект Dove Self-Esteem, запущенный в 2004 году, направлен на повышение уверенности в себе среди женщин и девушек, вне зависимости от их возраста, размера или внешности. Кампания распространилась по всему миру и затронула более 150 стран, включая Японию. В рамках этой инициативы в Токио были размещены плакаты с призывом противостоять стандартам красоты, распространённым в японском обществе, и напомнить всем, что нет "правильного" понимания того, что такое "красота" или "милота". Один из главных слоганов кампании: «カワイイに正解なんてない» («Нет правильного ответа на вопрос, что такое мило»). Этот позитивный и, казалось бы, мотивирующий посыл сопровождался призывом делиться хештегом в социальных сетях, чтобы сказать «нет» давлению общественных стандартов красоты.
На первый взгляд кампания казалась направленной на поддержку девушек, которые страдают от давления социальных и медийных идеалов внешности. Но многие жители Японии были шокированы, когда увидели список конкретных физических параметров, указанных на плакатах и в рекламных роликах Dove. Среди них:
Supe 110 — стандарт, при котором вес человека должен быть на 110 единиц меньше его роста.
Jinchuu Mijikai — утверждение о том, что длина между носом и верхней губой влияет на миловидность лица.
Критерии расстояния между глазами и размер средней части лица — длина от глаз до губ должна составлять 6 сантиметров, что считается показателем привлекательности и маленького лица.
Расстояние между глазами — 4 сантиметра — стандарт для определения расстояния между глазами, который, по мнению Dove, является ещё одним примером вредных идеалов красоты.
Парадоксально, но многие японцы не знали о существовании этих стандартов до того, как кампания обратила на них внимание. В результате кампания, направленная на борьбу с идеалами красоты, неожиданно усилила их распространение.
Критика обрушилась на Dove со всех сторон. Жители Токио выражали недовольство, утверждая, что кампания сделала более заметными те стандарты красоты, с которыми она якобы должна бороться. Социальные сети наполнились комментариями о том, что реклама только усугубляет проблему, поднимая на поверхность ненужные и даже вредные идеалы внешности: «Эти плакаты только распространяют стандарты красоты по всему миру», «Это никак не поможет поднять самооценку молодых девушек. Скорее наоборот — видя такие фразы, можно только почувствовать себя хуже», «Если бы я не увидела эту рекламу, я бы даже не знала, что существует "идеальная" длина средней части лица — 6 сантиметров!». Многие комментаторы подчёркивали, что кампания, возможно, принесла больше вреда, чем пользы, обострив проблему и сделав её ещё более заметной в обществе.
Dove, тем не менее, попытался подчеркнуть, что каждый постер сопровождался призывом «カワイイに正解なんてない» («Нет правильного ответа на вопрос, что такое мило»), а стандарты, указанные в рекламе, были зачёркнуты в попытке показать их нереалистичность. Кроме того, некоторые представители целевой аудитории, подростки и молодые девушки, могли быть знакомы с этими стандартами ещё до кампании, благодаря социальным сетям. Тем не менее, кампания явно не попала в цель и вызвала больше негодования, чем осознания проблемы. Возможно, более деликатный подход или отказ от использования конкретных чисел и терминов мог бы сделать её более эффективной.
Этот случай с Dove в Японии служит примером того, как важно учитывать культурные особенности и реакцию аудитории при создании рекламы, особенно на тему самооценки и внешности. Кампания, призванная поддержать женщин, случайно усилила то, с чем боролась, тем самым показав, что вопрос восприятия красоты в обществе требует осторожного и вдумчивого подхода.
Photo: YouTube/Dove JP
Проект Dove Self-Esteem, запущенный в 2004 году, направлен на повышение уверенности в себе среди женщин и девушек, вне зависимости от их возраста, размера или внешности. Кампания распространилась по всему миру и затронула более 150 стран, включая Японию. В рамках этой инициативы в Токио были размещены плакаты с призывом противостоять стандартам красоты, распространённым в японском обществе, и напомнить всем, что нет "правильного" понимания того, что такое "красота" или "милота". Один из главных слоганов кампании: «カワイイに正解なんてない» («Нет правильного ответа на вопрос, что такое мило»). Этот позитивный и, казалось бы, мотивирующий посыл сопровождался призывом делиться хештегом в социальных сетях, чтобы сказать «нет» давлению общественных стандартов красоты.
На первый взгляд кампания казалась направленной на поддержку девушек, которые страдают от давления социальных и медийных идеалов внешности. Но многие жители Японии были шокированы, когда увидели список конкретных физических параметров, указанных на плакатах и в рекламных роликах Dove. Среди них:
Supe 110 — стандарт, при котором вес человека должен быть на 110 единиц меньше его роста.
Jinchuu Mijikai — утверждение о том, что длина между носом и верхней губой влияет на миловидность лица.
Критерии расстояния между глазами и размер средней части лица — длина от глаз до губ должна составлять 6 сантиметров, что считается показателем привлекательности и маленького лица.
Расстояние между глазами — 4 сантиметра — стандарт для определения расстояния между глазами, который, по мнению Dove, является ещё одним примером вредных идеалов красоты.
Парадоксально, но многие японцы не знали о существовании этих стандартов до того, как кампания обратила на них внимание. В результате кампания, направленная на борьбу с идеалами красоты, неожиданно усилила их распространение.
Критика обрушилась на Dove со всех сторон. Жители Токио выражали недовольство, утверждая, что кампания сделала более заметными те стандарты красоты, с которыми она якобы должна бороться. Социальные сети наполнились комментариями о том, что реклама только усугубляет проблему, поднимая на поверхность ненужные и даже вредные идеалы внешности: «Эти плакаты только распространяют стандарты красоты по всему миру», «Это никак не поможет поднять самооценку молодых девушек. Скорее наоборот — видя такие фразы, можно только почувствовать себя хуже», «Если бы я не увидела эту рекламу, я бы даже не знала, что существует "идеальная" длина средней части лица — 6 сантиметров!». Многие комментаторы подчёркивали, что кампания, возможно, принесла больше вреда, чем пользы, обострив проблему и сделав её ещё более заметной в обществе.
Dove, тем не менее, попытался подчеркнуть, что каждый постер сопровождался призывом «カワイイに正解なんてない» («Нет правильного ответа на вопрос, что такое мило»), а стандарты, указанные в рекламе, были зачёркнуты в попытке показать их нереалистичность. Кроме того, некоторые представители целевой аудитории, подростки и молодые девушки, могли быть знакомы с этими стандартами ещё до кампании, благодаря социальным сетям. Тем не менее, кампания явно не попала в цель и вызвала больше негодования, чем осознания проблемы. Возможно, более деликатный подход или отказ от использования конкретных чисел и терминов мог бы сделать её более эффективной.
Этот случай с Dove в Японии служит примером того, как важно учитывать культурные особенности и реакцию аудитории при создании рекламы, особенно на тему самооценки и внешности. Кампания, призванная поддержать женщин, случайно усилила то, с чем боролась, тем самым показав, что вопрос восприятия красоты в обществе требует осторожного и вдумчивого подхода.
Photo: YouTube/Dove JP
Популярные экскурсии
