Знаменитый пингвин Suica «уходит на пенсию»
НОВОСТЬ:
Спустя 25 лет после того, как пингвин Suica помог изменить способ покупки железнодорожных билетов и повседневных покупок в Японии, планы компании JR на будущее больше не включают этого персонажа.
В 2001 году компания East Japan Railway Company (JR East) произвела настоящую революцию в японских железнодорожных перевозках, запустив систему Suica. Пассажи больше не должны были искать пункт назначения на карте, вставлять монеты в билетный автомат и возиться с бумажными билетами. Достаточно было просто приложить предоплаченную карту Suica к терминалу на входе и выходе со станции, и система автоматически списывала необходимую сумму.
Эта система оказалась крайне удобной. С годами Suica превратилась в одну из самых популярных безналичных систем Японии. Сегодня карту принимают не только для оплаты проезда, но и в магазинах, автоматах с напитками, ресторанах и множестве других заведений. Однако когда Suica только появилась, в JR East понимали, что многие люди будут настороженно относиться к новой технологии, особенно учитывая широкое распространение наличных денег (и во многом это актуально до сих пор). Чтобы сделать новшество более дружелюбным, компания представила маскота системы - пингвина Suica.
В те годы Япония была не так «заселена» маскотами, как сегодня, и пингвин Suica (у него нет другого имени) сразу стал популярным. Он появлялся не только на самих картах, но и в рекламе, на информационных плакатах, а посыл «даже пингвин может пользоваться Suica» ненавязчиво показывал, что система предельно проста. При этом люди просто умилялись милым персонажем.
За 25 лет пингвин Suica появился на огромном количестве сувениров, стал символом всевозможных сладостей и закусок, а теперь у него даже есть собственная сеть магазинов Pensta на некоторых станциях JR East. Поэтому заявление JR East о том, что пингвина Suica «отправят на пенсию» и заменят новым персонажем, стало настоящим шоком для его поклонников.
Почему JR East хочет вывести пингвина из поля зрения? Осенью следующего года в мобильном приложении Suica появятся новые возможности: пользователи смогут совершать покупки на сумму до 300 000 йен (около 2000 долларов США) вместо нынешнего лимита в 20 000 йен, а также, возможно, переводить средства напрямую с банковского счёта на карту Suica. Это открывает большие перспективы для расширения системы, и JR East хочет новый маскот, который станет символом новой эпохи Suica.
Однако это мало утешает многочисленных поклонников пингвина. Как отмечают возмущённые комментаторы, несколько лет назад дисконтная сеть Don Quijote намекнула на возможный отказ от своего маскота Donpen, но после шквала протестов фанатов персонаж остался на рекламных материалах и вывесках сети, хотя и не появляется на упаковке фирменных товаров.
Учитывая опыт пингвина Suica в том, чтобы помогать японцам привыкнуть к новым способам оплаты, решение JR East выглядит недальновидным. Особенно на фоне недавнего опыта других компаний, которые сожалели о недостаточном внимании к своим легендарным персонажам. Возможно, JR стоит пересмотреть планы передачи «эстафеты» новому маскоту, запланированные на 2026 год.
Image: JR East
В 2001 году компания East Japan Railway Company (JR East) произвела настоящую революцию в японских железнодорожных перевозках, запустив систему Suica. Пассажи больше не должны были искать пункт назначения на карте, вставлять монеты в билетный автомат и возиться с бумажными билетами. Достаточно было просто приложить предоплаченную карту Suica к терминалу на входе и выходе со станции, и система автоматически списывала необходимую сумму.
Эта система оказалась крайне удобной. С годами Suica превратилась в одну из самых популярных безналичных систем Японии. Сегодня карту принимают не только для оплаты проезда, но и в магазинах, автоматах с напитками, ресторанах и множестве других заведений. Однако когда Suica только появилась, в JR East понимали, что многие люди будут настороженно относиться к новой технологии, особенно учитывая широкое распространение наличных денег (и во многом это актуально до сих пор). Чтобы сделать новшество более дружелюбным, компания представила маскота системы - пингвина Suica.
В те годы Япония была не так «заселена» маскотами, как сегодня, и пингвин Suica (у него нет другого имени) сразу стал популярным. Он появлялся не только на самих картах, но и в рекламе, на информационных плакатах, а посыл «даже пингвин может пользоваться Suica» ненавязчиво показывал, что система предельно проста. При этом люди просто умилялись милым персонажем.
За 25 лет пингвин Suica появился на огромном количестве сувениров, стал символом всевозможных сладостей и закусок, а теперь у него даже есть собственная сеть магазинов Pensta на некоторых станциях JR East. Поэтому заявление JR East о том, что пингвина Suica «отправят на пенсию» и заменят новым персонажем, стало настоящим шоком для его поклонников.
Почему JR East хочет вывести пингвина из поля зрения? Осенью следующего года в мобильном приложении Suica появятся новые возможности: пользователи смогут совершать покупки на сумму до 300 000 йен (около 2000 долларов США) вместо нынешнего лимита в 20 000 йен, а также, возможно, переводить средства напрямую с банковского счёта на карту Suica. Это открывает большие перспективы для расширения системы, и JR East хочет новый маскот, который станет символом новой эпохи Suica.
Однако это мало утешает многочисленных поклонников пингвина. Как отмечают возмущённые комментаторы, несколько лет назад дисконтная сеть Don Quijote намекнула на возможный отказ от своего маскота Donpen, но после шквала протестов фанатов персонаж остался на рекламных материалах и вывесках сети, хотя и не появляется на упаковке фирменных товаров.
Учитывая опыт пингвина Suica в том, чтобы помогать японцам привыкнуть к новым способам оплаты, решение JR East выглядит недальновидным. Особенно на фоне недавнего опыта других компаний, которые сожалели о недостаточном внимании к своим легендарным персонажам. Возможно, JR стоит пересмотреть планы передачи «эстафеты» новому маскоту, запланированные на 2026 год.
Image: JR East
Популярные экскурсии
Таинственный город Ниндзя
10-11 часов - 51 717
Город Ига-Уэно находится в двух часах езды от Киото и является родиной профессиональных шпионов и наемных убийц ниндзя. Когда-то там была база одного из самых известных в Японии кланов ниндзя, а сейчас находится знаменитый музей, в котором можно увидеть экипировку, оружие и предметы быта этих загадочных воинов.
Неизведанная Осака
8-9 часов - 59 497
Мы предлагаем посетить ту живую природную часть Осаки, до которой мало кто добирается. Вы посетите парк Мино с одноименным водопадом, особенно шикарно выглядящим осенью. Храм дарум Кацуодзи с необыкновенным мастер-классом по росписи дарумы. Вечером же для Вас откроется настоящая ночная Осака со смотровой площадки здания Умэда.
